Die Profilierung und Stärkung der Marke “Thüringen entdecken” ist das große Ziel. Den strategischen Weg zeichnen eine tiefgehende Zielgruppen-Analyse und ein stringentes Content-Marketing im Sinne der definierten Reisemotive. Gehaltvolle Inhalte führen zu einer Aufmerksamkeit, Relevanz und regelmäßige neue Akzente führen zu einer Resonanz.
Die abwechslungsreiche Markeninszenierung und thematische Synergien auf nationaler oder gar internationaler Ebene sind die Motivation, die jährlichen Landeskampagnen unter immer wieder neue Headlines zu stellen. Die kontinuierliche Berücksichtigung aller drei definierten Zielgruppen wird dabei angestrebt.
So wurden für die nächsten Jahre folgende Kampagnenthemen (Achtung: Arbeitstitel!) definiert:
2023
♦ Draußzeit.
Bewegung in der Thüringer Natur (Wandern, Rad, Waldbaden, Yoga etc.)
♦ UNESCO in Thüringen
Weltnatur- und kulterbe, immaterielles Welterbe, Biosphärenreservate
♦ Himmelsburg-Tour 2.0
2024
♦ Filmreife Kulissen
Thüringer Burgen und ihre Geschichten, Ausstellungen und Events
♦ Sole, Luft & Mo(o)re
Me-Time in Thüringer Kurorten und reizvollen Landschaften
♦ 122. Deutscher Wandertag in Heilbad Heiligenstadt
2025
♦ Freiheyt 1525
500. Jubiläum Bauernkrieg und Thüringer Landesausstellung
♦ Wissen.Schafft
Museen und Planetarien, Goethe als Wissenschaftler, Events etc.
2026
♦ Großer Auftritt
Thüringer Theater und ihre Festivals
♦ Der Weg ist das Ziel
Wandern in Thüringen
2027
♦ Spielfreude
Eröffnung der Spielewelt Altenburg, Spielzeugstadt Sonneberg, Fröbel etc.
♦ Ab in die Pedale
Radfahren in Thüringen
Die Kampagnen werden crossmedial im DACH-Raum ausgespielt, weitere internationale Märkte werden anlassbezogen über einzelne DZT-Kooperationen angebunden. Benannte zentrale Kampagnen werden jährlich um kleinere Online-Flights ergänzt, so z.B. die jährliche Weihnachtskampagne.
Quelle:
https://thueringen.tourismusnetzwerk.info/2022/12/02/kampagnenthemen-2023ff
